伊利最新注册了“伊大利”商标。虽然此商标还在申请中，却引来了各大媒体与网友的关注与热议。
伊利注册“伊大利”商标背后到底是何种考量？
 作为全球乳业五强、亚洲乳业第一，伊利在商标保护上有着极强的敏锐度。根据中国商标网数据，截止目前，伊利共申请注册了将1万多件商标，包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“忆利”、“益立”、“依丽”、“伊立”、“伊里”等商标，涵括多个类别。
伊利注册这么多近似商标是品牌保护的重要举措。我国商标注册遵循“在先原则”，谁先申请就初步审定谁的商标，因此很多大企业出于商标防御性目的都注册了很多近似商标。比如小米公司注册“黑米”、“紫米”等商标；老干妈注册了“老干爹”、“老干爸”等，通过大量注册商标的方式，防御他人“搭便车”的行为，构筑品牌护城河。
对于伊利来说，推出新的商标，可以为未来的产品创新做好商标布局。
以伊利此前推出商标“茶与茶寻”为例，几乎是在商标获批的第一时间就推出了国潮茶饮品牌 “茶与茶寻”。
 在“伊知牛”商标注册成功后，很快便推出了预制牛排品牌“伊知牛”，在多元板块布局再下一城。
此外，在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商标注册成功后，伊利迅速推出了天然矿泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及气泡乳。
 “伊大利”商标的注册，无论是想要在知识产权上进行构筑品牌护城河，还是在为未来的产品做前瞻性布局，或者说是在营销上制造噱头实现突破，伊利都实现了“大”丰收，一举多得。
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