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Labubu 凭什么成为 “潮玩顶流”?扒开丑萌外壳,这4个商标策略值得抄作业!
 
Labubu爆火
近日,Labubu 爆火,可以说是“一bu难求”。蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星在社交平台上分享Labubu玩偶,让它从潮玩圈一跃成为全球社交平台的流量密码。原价99元的盲盒在二手平台被炒到1300元,隐藏款更是超出2600元的高价。
这只诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的小精灵,究竟有何魔力,能在潮玩市场中脱颖而出?爆火现象的背后,又隐藏着怎样的品牌布局?


Labubu是什么?
Labubu是Labubu是中国香港艺术家龙家升(曾获欧洲绘本奖)为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的森林精灵形象。初见Labubu很难准确定义这个小家伙到底是什么。它打破了传统玩偶“萌”或“可爱”的刻板印象,九颗小尖牙、歪斜笑容但眼神却很纯真,整体造型虽夸张,但细节处处精致,给人独特的视觉冲击力。
Labubu的品牌力量
(一)明星效应与全球化营销
Blackpink成员Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星主动晒图,使Labubu成为“潮流硬通货”。


(二)IP 的文化价值
从审美重构的角度来看,其颠覆性的"丑萌美学"打破传统甜美风格,以锯齿尖牙、歪斜笑容的争议形象,最终被解读为"娇蛮呆萌"的治愈系符号。这种极致丑萌既反叛标准化审美,也突破传统审美疲劳,形成更强情感黏性。

Labubu的商标品牌布局

(一)国内商标防御

据路标网查询显示,泡泡玛特公司在国内申请了2000+件商标,其中与 Labubu 相关的商标涵盖多个类别。


在核心的第 28 类玩具商标上,泡泡玛特申请了约 350 件,确保了其在玩具领域的核心权益。
同时,为了防止他人在相关领域进行 “蹭热度” 的行为,泡泡玛特还在第 16 类文具、第 35 类广告销售、第 41 类教育娱乐等多个类别进行了防御性注册 。通过跨品类的延伸,进一步丰富了 Labubu 的品牌生态,同时也避免了其他商家使用 Labubu 相关商标,造成品牌混淆。



(二)海外商标布局
随着 Labubu 在全球范围内的爆火,海外市场的商标布局也尤为重要。泡泡玛特通过新加坡子公司 POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. ,依托马德里体系提交国际商标申请,重点覆盖美国、英国、欧盟及东南亚等目标市场 。在这些核心市场,Labubu 的商标注册涵盖了玩具、文具、服装等多个品类,以适应不同市场的消费需求和商业环境。

(三)版权与专利保护

除了商标布局,泡泡玛特在Labubu的版权和专利保护方面也下足了功夫。

Labubu系列作品登记数量超过 70 件,涵盖了 Labubu 的各种形象设计、动画剧集等方面 。通过版权登记,泡泡玛特明确了Labubu系列作品的权属,确保了 Labubu的创意成果受到法律的严格保护,任何未经授权的复制、传播和使用都将构成侵权行为。




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